在当今数字化转型的洪流中,家居行业正积极寻求创新营销策略,以应对复杂多变的市场环境与快速迭代的消费需求。近日,三维家携手巨量引擎、火山引擎、建众智业,在北京成功举办了一场跨界智慧交流之旅——“家居行业CXO营销思享会”。此次活动以“找到增长”为主题,汇聚了数十位家居行业领军企业家、高管及资深行业专家,共同探讨家居行业的新营销趋势与增长之道。



活动当天上午,广州建众高级合伙人、新营销资深专家、泛家居业新零售模式落地导师李惠芳为参会者带来了关于新零售市场的深刻洞见和策略分享。李老师指出,当前市场寒冬下,未来八年挑战重重,企业应做好长期应对的准备。他特别强调,抖音、视频号和小红书等平台在品牌推广与业绩增长中发挥着重要作用,特别是抖音的本地生活和团购功能,能够有效将线上流量引导至线下门店。李老师还详细介绍了新媒体转型策略,包括团队建设、数据目标设定及激活商家参与等,鼓励企业积极拥抱变化,借助新媒体力量开拓市场。

三维家数字化营销专家周振华展示了三维家AI梦想家工具对终端门店的营销赋能。AI梦想家不仅简化了导购的工作流程,提高了设计效率,还通过自动布局、方案匹配和产品替换等AI技术,增强了与客户的交互体验。此外,AI梦想家支持个性化内容推荐和数据资产中心的建立,为企业和门店提供强大的数据分析和营销工具,助力终端营销破局。这一创新工具得到了与会者的广泛认可,不少家居企业管理者提出了“前中后端”打通的概念,肯定了AI梦想家对行业营销领域的革新意义。



当天下午,与会者走进巨量引擎、火山引擎的展厅,近距离感受科技企业的创新氛围与文化底蕴。现场专家分享了家居行业在短视频与直播时代的营销新范式。数字经济下,短视频与直播为家居业带来了前所未有的新机遇。巨量引擎本地业务家居行业华南区域经理邓玉婷指出,65%的用户在购买家居产品前会先在线上平台进行深入了解。她分享了家居行业在抖音上的三个赛道:快消品、耐销或大快消品,以及非标产品的营销策略,并提倡利用AI客服、自动化投放加速线索收集,强调线上线下联动对门店引流与销售的提振作用。

作为巨量引擎在家居行业的重要战略合作伙伴,三维家于不久前推出了“慧引流”AI全流程获客工具。该工具基于火山引擎底层技术,结合三维家在家居垂直行业的深厚积累,提供从创意生成、AI加工、矩阵分发、引流到店、数据分析的一站式服务,助力企业高效全面获取商机。三维家营销矩阵赋能专家林文湘介绍,慧引流通过海量家居动画视频素材库、AI脚本和混剪等技术手段,大幅提高家居短视频内容生产和分发的效率,实测显示AI混剪一分钟可生成1000条视频,剪辑效率提升10倍。此外,慧引流还通过智能客服系统,精准识别并响应客户需求,有效提升转化率。

活动期间,多位家居行业高管表示,此次探访之旅受益匪浅,不仅拓宽了视野,更启发了许多关于家居营销创新的新思路。他们期待未来能与三维家及更多科技企业深化合作,共同加速家居行业的数字化转型步伐,应对时代的不确定性。三维家联合创始人兼副总裁肖永创表示:“在数字经济时代,跨界合作与学习已成为推动行业进步的重要力量。三维家将继续作为桥梁,连接科技与家居,助力行业伙伴在变革中抓住机遇,共创辉煌。
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