3+星生态东北战略全面启航仪式
10月10日,红星美凯龙“3+星生态”东北战略全面启航暨东北全球家居1号店M+高端家装设计中心揭幕式在辽宁沈阳举行。掀开了东北三省25家红星美凯龙商场超180万平方商业空间优化提质升级、家电家居家装“三家”全面融合发展的序幕,成为红星美凯龙全新商业业务战略加速落地全国的又一标志性节点事件。
此次开馆的东北全球家居1号店M+高端家装设计中心面积达3.6万平方,定位为打造东北最大设计CBD。目前已入驻60家设计工作室,拥有从各类设计到施工配套的完整服务链条,也是截至目前红星美凯龙全国面积最大、入驻设计工作室最多的M+高端家装设计中心,将为辽宁乃至东北地区消费者带来更创新、更个性的空间整体解决方案,为当地家居行业生态注入全新活力。

东北1号店M+设计中心揭幕仪式
沈阳市铁西区政府副区长张悦、场景实验室创始人吴声、中国家具协会副理事长祖树武、沈阳室内设计师协会会长吴珅、红星美凯龙家居集团总裁施姚峰、执行总裁朱家桂、副总裁彭永、副总裁赵磊等高管团队、资深设计大咖、设计工作室、经销商代表以及红星美凯龙全国百Mall商总等200多位嘉宾出席活动。值得一提的是,活动开始前,红星美凯龙高管团队还率百Mall商总进行了巡店,交流学习“3+星生态”打造经验,并和场内经销商、设计工作室等进行了充分交流。
破圈融合打开商业想象,“3+星生态”显现生命力
近两年,面对复杂的市场环境,家居行业围绕新的发展路径进行了广泛探索。作为大家居行业长期引领者的红星美凯龙,也在今年3月提出家电、家居、家装融合发展的“3+星生态”战略,设计在其中定位为流量的入口、品类的链接器,电器则是智慧生活的场景芯片,是生态引擎。
这一战略提出,并非天马行空,而是基于过去几年红星美凯龙在家电、家装设计方面的深度洞察和业务探索,在成果基础上形成的对未来平台发展的长远思考和总结升华。换言之,“3+星生态”是有机生长出的理念创新,天然更具生命力。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂
事实也恰恰如此。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示,在今年1月提出M+设计中心打造的“百Mall计划”后,截至目前,计划已完成70%,家装设计成为今年红星美凯龙增长最快品类。而在新战略指引下,东北全球家居1号店加快布局,今年出租率得到快速提升,回到高位。
“3+星生态”同时也开启了巨大商业想象空间。“设计中心原本是红星美凯龙部分商场在顶楼的一个小小创新,我们把它放大成了一个行业的赛道,打造成了家居行业和家装行业打破边界、共融共生的全新场域。”朱家桂表示,目前不仅仅是家装、家电,其他如汽车、时尚餐饮、泛家居生活等新业态也在快速发展,未来的红星美凯龙要形成60%家居、15%电器、15%家装、10%新业态的全新格局。变化会带来无限机遇,呼吁更多行业伙伴一起来重构场景、重塑生态,共融共创共生。
场景再造+深度运营,领航东北家居消费新未来
作为一家在全国拥有400多家商场的大型家居流通平台,红星美凯龙“3+星生态”战略提出后,各区域如何因地制宜,推动快速落地,受到外界关注。

红星美凯龙家居集团副总裁彭永
红星美凯龙家居集团副总裁兼东北/天津/河北营发中心总经理彭永表示,红星美凯龙2008年首次进入东北市场,16年间开设了25家商场,既有1号店、标杆商场、也有下沉市场门店,面临的情况不同。其中,红星美凯龙在经济重镇沈阳牢牢占据着整个东北市场家居品牌的制高点,在东北打造3+星生态,重中之重是沈阳,沈阳的重中之重是东北全球家居1号店。
据了解,红星美凯龙东北全球家居1号店在进口家具、进口卫浴、进口软装、进口电器、进口建材以及高端客厅、国际床垫,以及设计品类方面在沈阳市场份额处于领先地位,有较强的产品结构性和丰富性优势,具备“一店卖四省”的辐射能力。而目前沈阳家装市场分散,未形成产业规模,市场无统一的精细化运营管理及发声,电器方面友商的萎缩也带来存量市场的释放,这些都成为3+星生态打造的契机。
彭永表示,东北区域3+星生态战略全面启航,将以沈阳作为案例标杆,一城一策一方案,逐步落地。招进来仅仅是第一步,后续将重点做好深度运营,通过设计师IP打造、组织M+品牌面对面、城市巡演、线上渠道运营等,持续赋能设计师,在电器馆方面,注重发挥3+星生态独有的商业价值,强体验、强场景、强服务、强营销,把M+高端家装设计中心和智能电器馆打造成最理想的状态,引领东北消费者对好设计、智能家电的消费需求。
共建“3+星生态”,赋能家居行业提质增效
此次红星美凯龙“3+星生态”东北战略全面启航暨东北全球家居1号店M+高端家装设计中心揭幕,为当地家居行业发展带来全新动能,受到了属地政府、行业协会、合作伙伴代表的共同关注和肯定,并表达了全力支持。

沈阳市铁西区政府副区长张悦致辞中表示,红星美凯龙东北全球家居1号店是沈阳最具地标性、最具代表性的家居卖场,“3+星生态”东北战略以及M+高端家装设计中心在这里启动,既是对铁西区经济社会发展预期的肯定,同时也为铁西家居建材行业的高质量发展树立了新的标杆,更为广大消费者提供了更加丰富、多元的家装选择和更具体验感的家居消费场景。

中国家具协会副理事长、辽宁省家具协会、沈阳家具产业协会会长祖树武表示,“3+星生态”东北战略启航是红星美凯龙在家居领域的又一次重大创新和突破。这种将家电、家居、家装紧密融合的模式,不仅顺应了消费者一站式家居服务的需求,也为困境中的家居行业振兴发展开辟了新赛道。也将进一步激发辽沈家居市场的活力,提振消费信心,推动家居产业的升级和发展。

合作伙伴代表、沈阳室内设计师协会会长吴珅表示,协会从2016年就携手沈阳知名的八大设计名师入驻了红星美凯龙。在红星美凯龙平台上,协会的设计师从行业影响力、发展规模及口碑方面都得到了大幅提升。未来协会将进一步支持“3+星生态”东北战略,积极参与到 M+设计中心的各项活动中。

合作伙伴代表、沈阳美扮家家居总经理黄威骥表示,红星美凯龙创变求新的基因和灵魂一直牵引着商户的发展。“3+星生态”代表着红星美凯龙从单维到多维的转变,从产品到生态的蝶变,新的场景一定会赢得更好的市场和更好的未来。将积极响应和拥护3+星生态,用最好的服务,更新的产品回馈消费者。
大咖共论设计生态新增长机遇
财经观察大咖、场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声,是红星美凯龙“3+星生态”的共同发起人之一,也是“3+星生态”战略全国快速落地的见证人。作为特邀嘉宾,此次也来到“3+星生态”东北战略启航活动现场,做了《场景美学:设计驱动家庭消费新增长》主题演讲。

场景实验室创始人吴声
吴声提到,很多人认为红星美凯龙M+高端家装设计中心是流量入口,是交易的形态,是订单,但换一个角度观察,是场景正在成为真正的驱动引擎和用户消费决策注意力的入口,场景美学正在驱动家庭消费新增长。“红星美凯龙作为一个城市的超级美学目的地,需要每一个家庭的消费者,每一个M+高端家装设计中心入驻的设计师一起共创共建。”
吴声认为,三家一体带来了“造场”的新机遇,这个新机遇意味着“漂亮的千篇一律”正越来越让位于“万里挑一的有趣的灵魂”,对机遇的把握取决于每个设计师能不能成为有趣的灵魂,能不能成为一个以用户需求为中心,以用户真实的场景逻辑重新定义的美学提案的发起者。他还进一步从“快闪家庭”、“新角落”、“一键智慧家”三个视角阐述了对场景美学的创新思考,为现场设计师带来了新的启发。

在“M+Talk:好设计,好生意”论坛环节,红星美凯龙家居集团M+家装设计事业部总经理万莉芸作为主持人,与志合联联合创始人孙志刚、一然设计创始人杨星滨、CCH ART SPACE创始人奚棟、好好住联合创始人李楠4位资深大咖展开了一场深入对话。从市场环境、获客模式、圈层客户、供应链、项目交付等维度,探讨了设计生意的无限可能,各方都认为要做好设计这门生意,发挥“合力”服务于消费者至关重要,这需要包括平台方的共同投入。
一个新商业业务战略从提出,到在各地打造落地,并非易事。“3+星生态”作为红星美凯龙一项长期企业战略,正在用一个个全新的启航,全新的成果,反复验证其模型的可行性。此次“3+星生态”东北战略全面启航暨最大的M+中心揭幕,为东北家居市场注入了⼀股强劲动力,引领着家居市场的新航向,也必然会加速新战略在全国的落地,迸发新活力,为平台长远发展打开全新的增长通道。
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