企业的广告营销投入越来越大，只是未必，都以广告投放的形式体现。内容营销，私域运营，流量获取。越来越看重实效和当期的收益。不是环境变差了，是我们没有跟上客户的脚步。户外广告尤其是大交通媒体，高铁公交等依然是品牌广告主的最爱！

1、妙可蓝多年花9亿元广告促销

3月24日晚间，号称为“奶酪第一股”的妙可蓝多发布2021年年度报告。年报显示，2021年全年妙可蓝多销售费用支出达到11.59亿元，同比增长63.08%。具体来看，妙可蓝多2021年全年的广告促销费达到9.06亿元，占销售费用比例为78.18%，同比2020年的5.61亿元增加61.49%。
2、安踏一年广告费用超过60亿？



李宁之后，安踏公布了2021年财报。2021年，安踏收益增长38.9%至人民币493亿元，毛利率上升3.4个百分点至61.6%。按财报披露的收益493亿元计算，安踏2021年广告宣传费花了约61.1亿元，同比增加2.4%。

3、361度2021年广告超6亿元

361度发布业绩公告：2021年公司实现营业收入59.33亿元，同比增长15.7%。361度表示，业绩增长主要是由市场复苏及营销策略的成功。由于国内疫情得到控制，361度将鞋服及配饰的平均批发售价上调，推出平均批发售价更高的新产品。2021年，361度的销售及分销成本同比增加18.3%至11.401亿元；其中，广告及宣传费用同比增长11.0%至6.04亿元，占销售及分销成本的52.96%。361度在广告及宣传费用的支出常年居高不下，连续4年超净利润。

4、薇诺娜母公司年度广告投入超12亿元

化妆品品牌薇诺娜母公司贝泰妮披露2021年全年业绩，年内营收达到40.22亿元，同比增长52.57%。其中渠道及广告宣传费2021年全年达到12.49亿元，同比增长53.86%。



5、家居行业上半年广告费排行榜

马太效应下，家居龙头企业越来越强，其公开发布的销售费用数据可见端倪。统计显示，即使受疫情影响，纳入统计的30家A股家居上市公司中，上半年依然有18家企业销售费用过亿。



备注：销售费用包括工资薪酬、运输费、广告宣传推广费、其他。

其中，顾家家居、尚品宅配、美克家居上半年销售费用排名居前，分别达8.93亿元、7.55亿元、6.96亿元。此外，欧派家居、梦百合、曲美家居上半年销售费用均超过4亿元。值得注意的是，纳入统计的A股家居公司中，顾家家居2020年上半年营业总收入高达48.61亿元，位列第二位，同期归母净利润达5.76亿元，位列第一位。

欧派家居上半年营业总收入则达49.66亿元，位列第一位，同期净利润4.89亿元，位列第二位。顾家家居半年报表示，“行业龙头优势凸显，集中度有望提升”。其中，“龙头企业聚焦打造全网营销运营能力”。
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