在刚刚过去的十一抢占潮中，被家居业寄予厚望的第四季度首个营销狂欢，以全国多地“有限回暖”的评价陆续收尾，十月开局的消费热度成色稍逊。

值得关注的是，京东消费及产业发展研究院近日发布的《十一假期消费洞察报告》显示：仅头几天的家居市场交易数据，服务消费的新趋势明显。定制服务增长10倍，其中以整体定制、儿童房定制等为主。



“再苦不能苦孩子”是绝大多数中国人一直信奉的理念，结合父母对儿童住房环境的重视、消费需求与结构的变化以及三孩政策的推广实施等，综合作用下奠定了儿童家居市场逆势崛起的优势，促进儿童家具行业向更广阔的发展前景探索。

定制需求快速增长

《2021年中国儿童家具市场调研报告》显示，2020年我国儿童家具行业市场规模为1419亿元，较2019年同比增长8%。在过去五年，儿童家具年复合增长率达8.5%，未来将以6.8%年复合增长率稳定增长，预计2024年市场规模超过1800亿。

与此同时，儿童家具作为住宅家居的细分领域，其发展受家居市场整体趋势的影响。在全屋定制的热潮下，儿童家居消费高端化、个性化、定制化的趋势明显。儿童定制家具顺势而上，受到越来越多家庭的关注与青睐，众多知名定制家居企业早已推出了儿童房定制服务，包括欧派、尚品宅配、索菲亚等定制企业。



近日，由林氏家居推出的集儿童家具、婴童家居、空间定制于一体的跨品类婴童家居品牌——LINSY KIDS，自2022年7月于云南昆明落地全球首家门店后，又在10月1日六城门店齐开，覆盖佛山、重庆、东莞、常熟、成都、武汉六大城市。以独特的产品空间美学设计、创新的业态模式等诸多优势试水千亿儿童家居市场。

针对儿童房定制与儿童生活空间的行业标准问题，松堡王国作为儿童家具行业头部品牌，推动儿童居家生活方式研究院建立。除了儿童房深度定制、儿童家具等业务的推进，还将通过儿童居家生活方式研究院从设计、施工、用材等多个维度，设定符合中国儿童健康成长的居家空间标准的落地。

尽管儿童定制家居已成为大势所趋，其发展步伐相较于成人全屋定制等热门领域仍显得势头不足，未能显现出占据市场主导地位的龙头企业。而儿童定制的特殊性在尚不成熟并缺乏标准的市场环境下，呈现出需求与供给间的不平衡。其中，产品设计能力与环保品质成为最受关注的两大因素，制约儿童家居领域的发展。

紧抓儿童定制两大痛点

其一是产品设计能力。与传统儿童成品家具相比，儿童定制家具延续了全屋定制的“基因”，注重空间布局个性化、家具设计灵活性与多功能的兼容、审美偏好的赋予等。Z世代逐渐占领主流消费市场，成为掌握话语权与消费决策权的“父母一代”，在被物质与精神文明熏陶空前密集的背景下，他们拥有更独立且多元化的审美取向。

市场上普遍充满稚气的展现方式，往往没有真正根据中国孩子身形、喜好和生活习惯设计，专业度和美学功能仍有提升空间。市场竞争的压力逐渐显现，想在儿童家具市场占据有利地位，仍需要促进该领域内更多专业人才的诞生，更多设计者关注新的设计理念，以独特的设计风格与定位形成差异化的品牌竞争力，创造出符合消费需求的儿童家居解决方案。



其二是环保质量问题。在儿童定制家具市场快速发展的同时，此类问题却层出不穷，甲醛含量超标、产品结构存在安全隐患等现象比比皆是。

除了因销售不合格儿童家具产品被罚款约43.4万元的宜家，近期广东省市场监督管理局发布的《关于2021年家具产品质量监督抽查情况的通告》显示，被抽检的45款儿童家具中有12款不合格，包含因登上质量黑榜而广受关注的护童科技。

相比其他普通家具，儿童家具主要面向0-12岁的消费群体，其使用习惯、身体状况等方面与成人都有较大的差异。一般而言，消费者在购置儿童家具时主要关注环保性、安全性等因素。同时，大众环保意识的提高，将对儿童家具产品的材料安全性提出更高要求，用环保理念指导生产设计是第一要素，同时落实于管理体系中，配合相关部门未来更精细化的质量标准，打造有利于儿童健康成长的家具产品。

在儿童家居市场这片“蓝海”之中，除了设计力与安全性的迫切提升，从企业经营角度来讲，渠道赋能、供应链整合、以及交付服务等诸多层面还待搭建起自身优势，寻找通往儿童家居市场的核心抓手，真正掀起儿童家居新升级的浪潮。
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