《木门消费报告》指出,2022年,中国木门消费市场正处于“代际转换进行时”。消费者对木门的需求,正从以往的“够用就好”转变为追求时尚和品质感。就风格来说,得票最高的分别是无框或极窄边框门(38.24%),其次是隐藏把手门或口袋隐形门(32.35%)。
从品质看,《木门消费报告》通过“年收入”与“最喜欢的材质”两大指标的交叉分析,也发现在材质选择上,越高端的用户越注重“实木”特点。艾媒咨询调研报告同样显示,67.8%的中国家居用户在购买硬装家居时会考虑产品的原材料;60.5%的中国家具用户考虑的是环保性。
伴随着注重品质、时尚设计、个性化和市场细分而来的,必然是产品的分层。也就是说,更具消费力的年轻中产,往往追求高端化产品。
事实也的确如此,红星美凯龙内部统计数据显示,截至2022年5月底,虽然全国商场木门品类经营面积同比减少9.7%,但销售额同比却增长了35.2%。换句话说,木门的客单价在提升。这一趋势折射出的事实是,一方面,消费者对木门这个品类依然愿意高投入,另外一方面,消费者对木门的要求和期望越来越高。
由此可见,对木门企业来说,谁能深入研究当今年轻中产的生活方式,将用户的需求进一步细分,梳理不同人群对应的产品特点,加强自主科研创新,通过材料、技术、设计的创新升级,打造出能成为高品质生活载体的顶尖产品,谁就将在木门的消费升级浪潮中,率先抢占消费者心智,形成竞争优势和护城河,走出同质化竞争的泥潭,获得更高的品牌溢价和经营利润。
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