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年轻中产最喜欢的木门,长什么样
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    门,虽然不再像过去那样被赋予门风、门望等宏大厚重的意义,但在当今的家居生活中,依旧有着不可替代的重要价值。
    任何一套房子,哪怕是一居室小户型,也都会有好几个门,即使低头不见,抬头也会见。一扇美观、高品质、耐用、隔音的门,不仅事关一家人每日的生活舒适度,也反映着一个家庭的生活追求和态度。
    但在现实生活中,年轻中产对木门产品的满意度却并不高——红星美凯龙联合今日家居FurnitureToday共同发布的《2022中国木门消费趋势洞察报告》(《木门消费报告》)显示,仅有15%的被调研者表示对家里的木门“非常满意“,“不时尚”“风格不搭”“隔音效果差”是主要的痛点。
    中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会发布的《2021年中国木门行业发展报告》(《木门行业报告》)则指出,木门定制行业产品同质化的问题由来已久,虽然企业的生产成本一涨再涨,但消费终端仍然希望物美价廉,“买啥啥贵,卖啥啥便宜”成为木门定制企业面临的共性问题,更有甚者为了眼前利益还在以价换量,严重扰乱了市场秩序。
    需求端痛点密布;供给端同质化严重、乱象丛生。木门行业是时候迭代升级了。
    年轻中产买木门,不一样了
    相比于过去任何一个年代,当今的中国消费市场都有着显著的不同。
    最大的自变量,是消费人群结构——80后、90后正在逐渐取代自己的父辈,成为社会的中坚力量。而当他们成为消费主力军,市场需求自然有了翻天覆地的变化。
    这一代人出生、成长于改革开放之后,全程伴随着中国经济腾飞、居民生活水平提升,因此他们更加自信、更具个性,没有信息差,在消费上不再“死要面子”,而是注重品质和情感体验,不再满足于千篇一律的标准化产品,而是希望能够彰显个性与品位,甚至偏好小众、时尚风格。
    与此同时,由于这代人大多生活在都市,工作繁重、生活压力大,且为数不少已为人父人母,年轻中产对木门的品质又提出了更高要求,比如与家装风格浑然一体,又具备足够隔音、私密性能。
    另外,这代人受互联网影响深远,思想开放,更注重可持续发展理念,因此往往也要求材质绿色环保等等。
    凡此种种,都带动了整个中国家居家装市场,以及木门这条细分赛道的剧变。
    第三方报告和行业统计,也都从不同维度述说着木门消费新的趋势。
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