今天刷屏的就有两个事件：一个是瑞幸咖啡的“酱香拿铁”，一个是行业欧派推出的厨柜、衣柜699元价格。

这个笔者看了一点也不奇怪。欧派的上半年年报已经出炉，今年上半年比去年同期营收增长，只有区区1.28%, 对于欧派来讲，祭出价格“大杀器”，短期是为了抢夺今年马上到来的“金九银十”传统家居消费旺季，以便今年下半年有个好收成，实现全年正增长；长期来看，头部企业发动价格战来“清理”行业，扩大市场份额，是所有行业头部企业的常规操作。

笔者对于欧派推出699，有几个预判：

01
一是欧派这次推出699，瞄准的不是腰部而是金字塔的底部，谋取更大的市场份额。

笔者今年写过行业爆文（重磅深度）温水煮青蛙——中国定制家居行业正在面临四大行业的“联合绞杀”，早就预判定制行业的已经被四大行业肢解，核心能力被掏空，在市场金字塔底部的区域品牌、小品牌的围剿下，价格不断下探，如果欧派现在不进行低价“清洗”的话，市场份额会持续流失。
02
二是腰部企业的持续塌陷已成定局。

笔者今年也写过行业爆文（深度）腰部“塌陷”或将面临的三种死法：定制家居腰部企业的终极宿命（点击阅读），预判定制家居腰部企业的坍塌，“M型行业”基本是行业定局。
王老吉与加多宝PK，死掉的一定是和其正！
对于欧派推出699，索菲亚不反应、不应对是不可能的，甚至是反应过度。但受伤的一定是腰部企业！
03
三是欧派的这次价格下探可能不是最后一次。

这次欧派的699推出，看九十月份的市场反应和销量表现，如果不理想，不排除欧派再行价格下探的可能。对于欧派作为头部企业的规模效应和马太效应，欧派大概率能承担再次价格下探的成本。
04
四是对于所有定制家居企业和定制家居经销商来讲，淘汰赛已经开始，“剩”者为王。

在这个存量时代，对于所有企业和经销商来讲，面对头部企业发起的价格战，必须是具备“硬气功”才能活下来的时代。
联系我时，请说是在大家居网看到的，谢谢！