随着近年来家居行业的迅速发展，行业饱和度提高、竞争日趋激烈，广大商家纷纷寻找全新路径帮助自身实现转型的同时做好高效获客，其中，互联网推广逐步成为重要选择。但是，不少商家还是存在疑问，房产家居是否适合网络推广呢？


答案当然是肯定的。但是，如何在日趋激烈的推广环境中脱颖而出也就成为了一个重要的课题。哪种网络营销策略比较适合家居产品的推广？推广的效果如何评估和改进？细细梳理便可发现，在网络世界，房产家居行业依然可以大有作为。

对此，利用基础搜索推广+家装行业垂类平台装馨家提升获客能力是十分明智的举措。

一、搜索推广

首先根据历史推广情况&竞品推广情况，进行计划&单元&优质关键词的划分，明晰化账户的层级划分，助力效果提升。其中对关键词和创意进行重点的定期关注和调整。

【关键词】

1.根据人群特点，不同计划绑定不同人群，设置溢价系数；

2.拓量工具辅助拓量，开启自动拓量、行业定投、网址定向等；

3.重点关注非二阶品牌计划的关键词排名；

4.日添加否词，月清除冷词。


【创意】

1.创意内容目标痛点描述精准，每个单元4条创意起，阶段评估，优中选优；

2.装修活动物料更新频率严卡装修活动时间节点；

3.添加场景化视频，提升创意点击率、品牌回搜率；

4.周期评估，以7天为一个周期评估，点击率偏低的创意清除，点击率高的创意逻辑复制添加。

【观星盘】

百度大数据生成的装修行业人群包利用分发，12大人群包，人群划分极细致，人群投放帮助精准锁定目标客户，圈定优质客户，让效果控制有迹可循。


二、家装行业优质垂类平台——装馨家

百度旗下的一款家装行业垂类平台，汇集家装行业优质客户资源，帮助广告主更好地触达目标客户。

优势：

1.汇集式家装垂类平台，优质商家入驻，客户资源丰富；

2.触发关键词覆盖范围广：多种类装修关键词均可触发展现；

3.百度多方引流，多平台吸引装修行业目标客户到访；

4.公共资源池日均2-3条优质客户资源信息分发，品牌线索收集日均2-3条；

5.排序优待，装馨家平台广告位位于搜索广告位下方首位，其中品牌版排序必出现在首页前三位。


效果预估：

1.垂类平台助力品牌引流，提升品牌知名度，增强品类人群向品牌人群的转化能力；

2.店铺页面符合装修客户诉求，多角度全方位展示客户关注信息，助力截流；

3.多类别关键词触发，展现概率高；

4.排序优待，点击率&转化率大幅提升。

综上，综合利用观星盘数据助力推广效果的提升，有效提升房产家居客户的转化及叫线能力，差别化处理客户优势点，突出商家卖点，就是帮助房产家居企业在激烈的推广竞争环境中脱颖而出的关键。

作者：张馨月

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