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    整家终局!顾家家居“一体化整家”发布,为何难以模仿?
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整家终局!顾家家居“一体化整家”发布,为何难以模仿?
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    2022年2月19日,顾家全屋定制正式发布了“新一代全屋定制+”,以“全自制、不拼凑”的差异化优势,在当时的“整家风潮”之外,成为一个稍显特别的品牌。

    笔者在为顾家全屋定制“坚持自我”点赞的同时,也在期待顾家真正放出“整家”模式的大招。

    只不过,这一天比我想的要早。几乎是去年的同一时间(2023年2月17日),今日家居受邀来到其在杭州的全屋定制生产基地,见证顾家家居在全行业率先发布了“一体化整家”的新模式。



    作为定制行业的“插班生”,同时也是软体大家居的优等生,顾家家居推出的“一体化整家”,应该是目前为止距离“整装”最为接近的模式,也是家居制造业一直以来所在追求的高度。

    同时,顾家家居也将定制行业的竞争再次拉到了一个全新的高度:以“全品类一体化研发设计”的高度,以“全品类制造”的能力,将“整家模式”的竞争直接带入终局。

    那么,“一体化整家”主要解决了哪些问题?它的运行逻辑和最终落地在哪里?在现场看完报告之后,今日家居有了以下的思考:

    “一体化整家”2大门槛:一体化设计、一体化制造
    正如商业咨询顾问&润米咨询创始人刘润,在发布会现场所说,“行业挣钱看红利,企业挣钱看专业。”一体化整家,实际上就是用“专业制胜”。


    商业咨询顾问&润米咨询创始人 刘润

    传统整家套餐备受诟病的一点,就是“名不副实”。消费者以为买的是同一个品牌、同样的品质、相同的服务,实际上则是不同品牌、不同产品的“东拼西凑”,极易相互扯皮。

    从行业的角度来看,“外部整合”的优势固然明显,如资金占用少、流量利用率高等等,但最终也容易走向“熵增”,因为过于复杂的整合,反而让产品和服务陷入巨大的不可控当中。这种模式的典型代表就是传统家装。

    在发布会现场,顾家家居定制家居事业部总经理刘才亮,道明了“一体化整家”的真谛:以品类专业化为基础,基于用户生活方式与生活场景,通过七位一体的整体解决方案,满足用户对美好家居生活的需求。

    从简单的“整合者”到最后的“统领者”,顾家家居的“一体化整家”,本质上是将所有的产品和服务,在面对消费者的时候实现“统一界面”。



    这需要两个方面的实力说话:首先是打通全品类的研发设计能力,以保证风格统一、搭配合理,其次是打通全品类的制造能力,实现品质统一、服务统一。

    仅打通全品类的“一体化研发设计”,对于绝大部分企业来说就已经“难于上青天”。而研发设计,又是后端制造和前端展示的指导,没有一体化的研发设计,就谈不上一体化的家居解决方案。

    纵观家居行业,以40年软体家居的龙头实力为基础,再加上定制领域的8年深耕,这样的“先天优势”,顾家家居几乎是“当仁不让”。

    这也就表明:一体化整家抛弃了传统套路中的产品叠加、东拼西凑、捆绑增项,让营销真正落地。以“破局者”的姿态,顾家家居让定制行业从“整家套餐”的粗放模式,往“一体化整家”向前迈进了一大步。



    7个一体化,
    是竞争升级,更是模式的突破
    从定制行业的发展历程来看,从衣柜到全屋定制是行业发展的第一阶段,此时定制衣柜和橱柜之间基本还保持着“井水不犯河水”的状态;

    从2021年开始的“整家浪潮”,则将橱柜、电器、成品家居等,一起拉入了战场。

    而2023年,由顾家家居开启的“一体化整家”,无疑又是一次新的跃迁。

    而在这次跃迁中,各个品牌的跟进可能不会再像以往那样简单。因为这背后,凝聚了顾家家居多年的积累与打磨。


    顾家家居定制家居事业部总经理 刘才亮

    其中,一体化整家中的“7个一体化”,可以看出顾家家居的野心与潜行:

    ●设计一体化,是指为消费者提供从客厅、餐厅、卧室到厨房整体空间的一体化设计方案;

    ●制造一体化,指的是橱柜、定制柜、护墙、门、软体家具(沙发、床、床垫)、配套(餐桌椅、茶几、床头柜等)都由顾家统一质量标准生产;

    ●研发一体化,是指软体家具、橱柜、衣柜、木门、护墙板一体化开发,成套系产品;

    ●展示一体化,指硬装、软装、品宣、产品等全场景式店态呈现,1:1深度还原客厅、餐厨、卧室等全屋空间场景,真正实现所见即所得;

    ●交付一体化,是指以上产品均为顾家家居自家品牌生产交付,而不是多品牌拼凑在一起构成的“整家”,因此质量上更有保证;

    ●服务一体化,指全屋方案从设计到产品下单,从产品生产到上门安装等全流程均为顾家一家服务。

    实现以上7个一体化,不仅需要打通全品类之间的研发和生产逻辑,还要打通从总

    部到工厂的运营销售逻辑,这个难度不小,没有几年的积淀和不断尝试,很难实现。

    而从商业模式来看,“一体化”之后的整家模式,不再是简单的“卖货思维”,而是在设计的统领下,以全自制的产品、更高的运营标准,向用户提供真正的一站式、一体化全屋家居解决方案,实际是整个系统的集体跃迁。

    “短期看流量。中期看产品。长期看品牌。”刘润老师所说的“长期看品牌”,其实就是品牌在不断创新性的满足客户需求的路上,不断锤炼出的,让消费者主动选择的能力。



    39800元差异化升级套餐
    充分发挥软体优势,让对手难以模仿
    在发布会现场,台球世界冠军潘晓婷作为“整家生活大使”,亲自体验和见证了顾家“一体化整家”的全新体验。

    首个“一体化整家”39800元套餐,套餐包括20㎡全屋定制+5㎡背景墙+真皮沙发、岩板、茶几+岩板餐桌、餐椅+真皮软床、深睡床垫,免费送卧室真皮软床和床垫,以及价值9999元的橱柜。

    今日家居发现,相比于行业常见的“整家套餐”,顾家“一体化整家”的差异化优势更加明显。

    首先是自研自产自销的9大核心品类——衣柜、橱柜、沙发、软床、床垫、餐桌椅、木门、护墙板,解决了 9+1 空间的居住痛点。



    其次,软体家具的多样化丰富选择,真皮沙发和软床的自由灵活搭配,并直接包含了双卧的真皮软床和深睡床垫。

    至此,顾家既是定制梯队里完全实现“软体全自制”的玩家,同时又是成品家具梯队中,完全实现了“定制家具全自制”。

    更重要的是,软体家具是顾家的强势品类,整合起来更加容易。

    而顾家家居“全自制 不拼凑 零增项 自由选”的宣言,也在“整家套餐”的市场大战中,真正树立起了一个难以企及的标杆。

    “一体化整家”初心落地,
    未来或将走向更深内涵的“整家”?
    真正的价值,在于创造性的满足需求,这是顾家家居的野心所在;也如刘润所说,更是顾家一体化整家的“稀缺性”和“专业性”所在。

    拿到全屋定制的“入场券”并不容易,顾家从2016年布局定制品类,2020年投资10亿建设22万平米的智能生产研发基地,目标不仅仅是定制,而是从全品类协同的战略高度,以统筹全品类、全空间的能力,开辟顾家家居在“整家红海”中的新市场。

    也因此,定制家居事业部总经理刘才亮在发布会上指出,“为用户提供一体化的整家服务,是顾家自进入定制以来的目标。”



    或许是巧合,顾家家居在2022年9月发布的“整体睡眠”,同样突出了“整”。

    从整体睡眠、一体化整家,从睡眠到定制,或许我们还可以猜想,顾家家居会如何将“整”字进行到底,下一站又会到哪里?

    刘润说,行业发展进入了深水期,大家不断在寻求生存的路上相互“内卷”。但只要“卷”出了新模式、新思路、新价值,对消费者和厂家都创造出了新价值,那么就是有意义的卷。

    像“一体化整家”这样的“卷”,也正是行业所需要的有意义的卷。
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