近期，随着一系列家居消费支持政策的公布，以及房地产行业竣工快速修复，对家居消费需求的提振形成良好支撑，家居行业进入新的战略发展机遇期。8月1日，“大有可为一定行”V6家居2023秋季新品发布暨全球经销商大会于东莞圆满举办。会上，V6家居进一步夯实“大家居”战略，强调以用户需求为核心构建立体生态，在不断变化的市场环境中占据先机，引领家居行业发展新浪潮；2023秋季新品重磅发布，“1+n城”百川计划正式启动，全面加速“大家居”战略落地。


　　V6家居2023秋季新品发布暨全球经销商大会

　　慕思股份董事长王炳坤，V6家居总经理刘院之，DRD设计研究院CTO首席技术官、合伙人黄竞，广州建众创始人、董事长侯定文，罗莱集团营销企划总监田海燕等行业大咖出席本次会议并就行业、市场问题做了精彩分享，V6家居全国经销商代表参与本次会议。

　　“大家居”战略全域赋能，打造品牌发展新引擎

　　近年来，随着年轻群体逐渐成为消费市场主力，“一体化定制、一站式配齐”日渐成为家居消费的主流，探索“大家居”路径成为家居企业品牌升级的重要课题。

　　“转型的阵痛不可避免，但时不我待，未来的家居市场一定会有所改变，场景化布局、大家居战略更加符合时下消费者的习惯，我们必须抓紧时机、与时俱进。”慕思股份董事长王炳坤表示，“慕思集团会进一步集中优势资源，导入行业专家力量，助力V6家居全速切换大家居赛道，使之成为集团业绩增长的新引擎。”


　　慕思股份董事长 王炳坤

　　基于对家居市场的先手判断，早在2021年，V6家居就开始了“大家居”赛道的新探索，依托于慕思股份在软体家具领域的龙头优势与历史沉淀，历经两年多的深入布局与产品多元化升级，V6家居成功实现了由软体到定制1.0再到定制2.0的跨越式发展，“一体化定制，一站式配齐”全面落地，初步实现了“大家居”领域的战略构想。

　　把握行业变革的重要风口，V6家居的“大家居”战略成效斐然。会上，慕思股份V6家居总经理刘院之介绍道：“2023年上半年，V6家居全国各级城市市场均实现两位数增长，并涌现一批优秀的城市经销商；全国大家居门店突破118家，覆盖18个省份、2个直辖市、3个自治区；上半年上市的新产品均取得了较好的市场反应，成功转型‘大家居’路线的经销商上半年业绩增长率达到43%，单个经销商业绩增长率高达193%。”


　　慕思股份V6家居总经理 刘院之

　　而根据经销商代表的反馈，年轻一代消费者对于家居产品有着更加多元化的诉求，相较于“单品”，他们更加青睐省时、省力、省心的“一体化定制、一站式服务”，“大家居”战略推行以来，前端客流得到优化，消费者满意度、转化率持续攀升；同时，“大家居”模式也极大提高了客单值与交易效率，有效助力经营业绩的提升，并为后续发展蓄足潜力。

　　秋季新品密集发布，产品焕新持续进阶

　　进一步点燃消费者对于理想家居生活的向往，V6家居加速产品迭代，以“绽放”之姿焕新登场，并带来同名系列家纺新品；与罗莱品牌跨界合作，打造了“罗莱·粹”、“罗莱·雅”、“罗莱·囍”等系列新品；秋季新品集中亮相，广泛覆盖客厅、餐厅、卧室等8大空间场景，充分展现了V6家居由“软体”向“一体化定制”方向延展的品牌张力。




　　V6家居秋季新品

　　整合慕思股份全球设计师资源，V6家居为用户群体带来更加时尚的生活方式。DRD设计研究院CTO首席技术官、合伙人黄竞对于2023年设计流行趋势、消费者需求做了前沿分析。他指出，V6家居目前的店态呈现，以“精致独居”、“两人世界”、“有孩家庭”、“多代同堂大家庭”进行区分，根据不同人群的需求，分别打造场景沉浸式的家居体验，不止于家居产品的生产销售，更是对生活空间、生活方式的构建与塑造。


　　DRD设计研究院CTO首席技术官、合伙人 黄竞

　　V6家居沙发产品总监钟帅、寝具产品经理蒋琦就秋季新品进行了分享，集中带来了沙发、单椅、床架、床垫、电动排骨架等系列新品，将现代时尚的设计感与工艺材质的舒适感相结合，演绎多样艺术风格，给予消费者群体更加多元的选择。

　　同时，邀请到第22届世界模特小姐大赛中国区冠军、新丝路模特大赛全国总决赛冠军等多位重磅专业模特，诠释“绽放”家纺新品，带来震撼人心的视觉盛宴。


　　专业模特诠释“绽放”系列家纺新品

　　以软体家居为原点，V6家居以设计整合空间，以高颜值容纳功能性，为消费者提供更加时尚化、潮流化、舒适化的一站式的家居解决方案，向更广泛的人群传递“家文化”、倡导更加人文的生活方式。

　　数字化助力渠道建设，强力释放增长势能

　　伴随着行业竞争的加剧，渠道、供应链、营销资源整合能力成为家居企业突围的关键。V6家居持续探索渠道的拓展与完善，致力于满足终端用户的一体化整装需求，加速推进“大家居”战略落地。


　　加速推进“大家居”战略落地

　　全面拥抱数字化，V6家居以信息化全面赋能设计生产，打通从需求下单、设计生产到交付服务的整个链路，以模块化优化设计方案输出能力，以OMS定制订单管理系统、MES订单生产管理系统实现全流程的闭环管理与可追溯，依托于慕思股份工业4.0供应链体系，确保产品质量与交付，并紧跟市场节奏，保证产品的持续、快速迭代升级。

　　互联网营销之战，流量是关键。为了帮助实体门店有效获取线上流量，V6家居宣布正式启动“1+n城”百川计划，与家居行业本土头部咨询机构广州建众合作，实现内容传播突围，打造以V6家居总部品牌为核心、同城经销商网红店、标杆经销商账号为触点的抖音账号矩阵，通过公域引流获客、私域转化沉淀，打造品牌增长的第二曲线。广州建众创始人、董事长侯定文就家居行业市场风格的切换和商业模式的转型做了深入分析，并指出“改变是活下去的生命之源”，解读了电商模式下的社群转化如何运行，助力与会经销商了解百川计划的必要性与着力点。


　　广州建众创始人、董事长侯定文

　　刘院之总经理提到，在竞争日趋激烈化、同质化的当下，家居企业突围的重要契机在于“如何向消费者提供更优质、更具创新特色和差异化的大家居产品和服务”。为了确保经销商竞争能力，V6家居搭建了完善的赋能体系，从设计、服务、培训全方位赋能渠道经销商，助力其“轻装上阵”，不断深化“一体化定制，一站式配齐”规划落地，优化客户体验，打造用户全生命周期运营能力，从而推动品牌总体业绩增长。

　　本次大会还结合典型案例，就最新的经销商营销支持政策、O2O新零售、V6-O2O模型、VHOME5套餐模式等相关内容进行了分析讲解，为经销商带来“大家居”模式下行之有效的营销方法论；超级新品团购会环节，现场订单金额突破2500万元。

　　“大有可为，一定行！”随着经济复苏的加速与一系列利好政策的催化，家居产业的市场空间将更加广阔。作为慕思股份的三大核心战略品牌之一，V6家居承载着慕思股份对于家居行业未来发展方向的思考，将不断夯实“大家居”战略，稳步推进一体化立体生态构建，为消费者打造更加理想的美好“家生活”，以品牌心智占位赋能渠道占位，持续引领家居行业新航向。
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