7月11日，由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第二十五届中国建博会（广州）顺利闭幕。展会以“冠军企业首秀平台”为定位，以“建装理想家，服务新格局”为主题，继续稳居大家居建装行业全球第一展。

本届展会为期4天，首次使用广交会四期新馆，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局，参展企业近2000家，展览面积达40万平方米，比2022年增加了近10万平方米，与疫情前的2019年基本持平，到会有商业价值的高质量专业观众达255078人，对提振行业信心、扩大家居消费具有十分重要的意义。

第二十五届中国建博会 (广州)的成功举办，提振了行业信心，推动行业发展持续回升向好，为大家居建装行业稳定发展和构建新发展格局注入了强劲动能。

五大主题展区+广州卫博会全新布局

以优质供给创造需求

我国经济韧性强、潜力大、活力足、长期向好的基本面没有变，不过当前经济运行也存在总需求不足这个突出矛盾。党的十八大以来，我国立足全球罕见超大规模单一市场这个优势，坚持实施扩大内需战略。

去年12月，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择，是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。今年《政府工作报告》提出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。

说到需求，必然离不开供给，这是经济运行的一体两面。要扩大内需、深度挖掘内需潜力，离不开深化供给侧结构性改革。

在以需求牵引供给、以供给创造需求方面，本届中国建博会（广州）再次做出了良好示范，引领了大家居建装行业发展新格局。首先，根据行业发展趋势，利用启用广交会D区的契机，重新调整题材布局，形成“定制、智能、系统、设计、材艺”五大主题展区及广州卫博会的5+1全新布局，全产业链的优势将更加突出，细分题材的专业化布局将更加合理。

其次，实行“一展区一定位一主题”策略，赋予每个主题展区以定位和主题，更好引领行业发展。比如定制主题展区以“中国定制尽在中国建博会”为定位，以“定制美好家”为主题，并按“新整家、新潮家、新奢家”进一步细分布局企业展位，促进行业“高”质量发展；系统主题展区以“中国门窗趋势引领平台”为定位，以“门窗优选家”为主题，升级打造系统门窗专馆、户门系统专馆、系统五金专馆；智能主题展区以“进军家装及公装渠道最佳平台”为定位，以“智慧理想家”为主题；设计主题展区以“以原创设计诠释品质生活”为定位，以“设计私享家”为主题，以高定整装和艺术涂料展区为主体，继续夯实“行业设计生态圈”；等等。

“中国建博会（广州）是一个为企业和专业人士搭建的交流平台，主题展区的划分，让参展品牌的市场定位更直观清晰，明确地表达‘我是谁，我要找谁合作’，同时也提高了专业观众的观展效率，快速清晰地找到‘我要找什么品牌，什么材料’；同时展会也引入了行业更先进的理念和方法，让企业通过展示最新的产品和设计理念，激发行业内的竞争和创新活力，引领行业进一步发展升级。”参展商科凡家居营销副总裁刘晓彬对本届展会的定制主题展区赞不绝口：“我们特别看中的是重点围绕大定制领域‘三新一高’地细分主题展区。定制主题展区也顺应人们对美好生活向往和行业升级需求，以行业‘三新’趋势引领产业协同联动、融合互通，培育壮大新业态、新模式，以优质供给引领品质消费，为推动定制家居行业高质量发展提供有力支撑。”

开辟新赛道、新领域、新题材

从供给侧积极满足人民美好生活需要

将扩大内需同深化供给侧结构性改革有机结合起来，必然不能忽视人民群众的真实生活需要。如何“满足人民美好生活需要”？如何“把发展成果转化为生活品质”？大家居建装行业是与我们每一个人的生活密切相关的行业，作为该行业的全球第一展，本届中国建博会（广州）可以说处处体现了这一思想。

首先不得不提的，是在广州保利世贸博览馆同期举行的2023广州国际卫浴博览会（简称广州卫博会），这也是华南地区首个大型专业卫浴博览会，超过200家中外知名卫浴品牌纷纷参展。近年来，随着一站式购买和个性化消费的兴起，大家居建装行业从单一品类向全屋定制转型已成大势。其中，卫浴作为大家居建装行业的重要组成部分，也在积极呼应人民对美好生活的新需求，拥抱行业的全新发展趋势，逐渐告别单品时代。首届广州卫博会通过与中国家居流通业的领导品牌红星美凯龙合作，围绕“全卫空间设计趋势平台”的定位重磅打造全卫定制的行业新赛道，集中呈现“无定制，不家装”的行业趋势下全卫定制的新场景。

同时，为顺应行业一站式消费的新浪潮，本届展会积极主动地开拓新领域和新题材。比如，为适应集成吊顶行业转型升级的发展趋势，新设立“顶墙整装馆”，引领集成吊顶企业向“顶墙一体化”方向转型升级。又比如，为迎合木门企业积极从单品向多品类集成模式发展的趋势，新设立“门墙柜定制馆”，探索“门墙柜一体化”定制新赛道，推动木门企业向门墙柜一体化定制成功转型。再比如，为顺应大家居建装供应链的创新引领趋势，突破以往在材料、五金等供应链题材的分散布局，今年新设立“材艺主题展区”，将材料和配件在广交会C区集中展示，并赋予其以“大家居建装供应链星舞台”的定位，设立“材艺创享家”的展出主题，重磅打造“材料星舞台”和“五金竞技场”两大材艺秀场。

此外，在“定制美好家”主题的统领下，展会对定制主题展区进一步细分，按“新整家、新潮家、新奢家”进行展区布局，并重点打造“α”智能整装馆和“π”定制美学馆两个示范性展馆。在“智慧理想家”主题的统领下，将智能主题展区整合新构为智筑安全专区、智控舒适专区、智美光影专区、智趣新潮专区和智融高定专区，引领了大家居建装消费新浪潮。

这些新亮点、新举措，点燃了行业的热情。广州持续的酷暑高温也丝毫影响不了参展观众兴致盎然。展会期间，场馆内每天人流如潮，在博洛尼、欧派、索菲亚、金牌等等众多品牌展馆外，来自全国各地的参展观众有序排起了长队，等待入场。

引领行业渠道升级新动态

提振大家居建装行业信心

作为行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”，中国建博会（广州）不仅仅是一个大型行业展会，更是企业与全行业乃至全社会共享国内发展机遇的重要平台，某种程度上可以说是整个大家居建装行业、会展业的“晴雨表”。

我们必须看到，疫情三年叠加房地产行业下行的压力，大家居建装行业面临需求不足、信心不足的不利形势。而疫情期间中国建博会（广州）年年都如期举办，以平台的确定性助力行业和企业克服市场的不确定性，成为大家居建装行业最确定的力量。中国建博会（广州）的举办，不仅汇集行业商机，还极大地提振了行业信心。

这一点从国内外企业纷纷加大对参展本届中国建博会（广州）的投入力度就可见一斑。参展品牌纷纷增大展位面积，增加展出产品品类，如欧派展出面积近1700平方米、索菲亚达900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超过1000平方米，许多企业都是以“1+N”集团形式参展，且参展面积和展出产品品类都超过疫前的2019年。

针对疫后行业及企业营销渠道多元化开拓和升级转型的新需求，以及参展企业渠道开拓和升级的痛点，本届展会还有针对性地推出了“卖场·联盟”、“设计·师说”、“装企·联盟”、“房地产·商说”、“赋能·云展”、“行业·咖说”6大增值服务计划，助力行业渠道转型升级力度大幅提升。

此外，本届展会在设计赋能产业高质量发展力度上大幅提升。为服务行业设计驱动产业转型升级的需求，本届中国建博会（广州）以高定整装题材和艺术涂料题材为核心，积极营造设计与产业融合的氛围，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛。比如，由意大利设计杂志INTERNI和叙向建筑策展的“设计时代”特展，通过聚焦乡村建设和民宿产业，展出具有代表性意义的民宿作品群。在“民俗档案馆”图片展示墙前以及众多民宿模型前，都聚集了大量兴致勃勃的参展观众。再比如，以中国文化价值创新为主张的“设计中国”特展，致力于为现代人居生活和城市发展贡献中国智慧和中国方案。馆内还展出了各式各样的国潮纪念品，如紧跟今年消费热点的“淄博烧烤”系列模型、京剧或是唐朝人物摆件等等，不仅聚集了大量参展观众，甚至吸引到不少孩子驻足。

“参展至今20年，派雅与中国建博会（广州）共同成长，相互成就。即使是在疫情期间，派雅也通过前瞻性的触觉，积极参展，推动行业、市场发展。”派雅门窗品牌总监李隽昕称，“我们期待与产业上下游及社会各届，借助中国建博会（广州）这一平台，获得企业向上发展的动力，进而向更广大用户传递新一代门窗的价值，一起为国家的双碳战略、为用户的美好生活贡献力量，共筑深舒适美好人居。”

刘晓彬则表示，“中国建博会（广州）为行业搭建了一个集中展示和推广的成熟平台，企业通过展示各自最新产品、技术和解决方案，吸引潜在客户和合作伙伴的关注，为我们参展品牌提高品牌知名度及开拓市场渠道提供机会。此外，展会也为行业内的专业人士、设计师、供应商和客户提供了一个交流和合作的机会，也是一个了解市场需求和趋势的重要渠道，参展商和专业观众可以互相交流经验、发掘市场新需求，以此为契机探索合作项目、建立业务关系，促进行业的发展和创新。”

站在疫后全新的起点上，本届中国建博会（广州）将继续以涵盖行业全产业链各细分题材的专业展示，以更顺应行业发展需求的努力创新，以更有针对性的多元渠道赋能，推动行业步入高质量发展的新时代。在当下巩固经济企稳回升的关键节点，可以说第二十五届中国建博会 (广州) 为会展业统筹扩大内需、促进行业以高质量供给引领和创造需求、助力建设全国统一大市场提供了优秀范本。

来源：中国日报网
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