随着居民可支配收入不断增长，人们对生活品质的要求也逐渐提高；个性化、智能化、定制化、品牌化成为家具行业发展的主流。那么，家具品牌营销策划怎么做？


家具品牌营销策划
 

首先，聚焦细分品类，集中企业资源和优势满足目标消费者需求，占据消费者关于该细分领域心智的优势位置。例如，ColorLife聚焦儿童家具品类，致力于为孩子提供优质的解决方案；率先提出“青少年儿童家具”概念，提出“儿童家具的安全标准不同于成人，儿童家具有自己的安全标准”理念，突破传统的儿童家具只是成人家具的缩小版桎梏。从而将自身与竞争对手区分开来，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

 

其次，提出差异化、有价值、鲜明的品牌定位，树立独特个性化的品牌形象，促进消费者对品牌及产的认知、理解、记忆和传播。例如，亚帝定位于高端户外家具市场，通过“度假式家具”定位，“随享度假心情”广告语，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

 

亚帝提出“家不应该只是一个回来吃饭睡觉的地方，还应该是一个度假、放松、充电的地方”理念，与消费者产生价值共振和情感共鸣。引导消费者即使没有时间外出度假，没有别墅花园、只有蜗居小屋，也可以打造一个度假角；从而满足消费者对无拘无束的自由生活的向往，拉进品牌与消费者之间的距离。


家具品牌营销策划
 

再次，构思品牌传播方式，让品牌走进更多消费者视野。例如，尚品宅配与华人设计师教父陈幼坚展开战略合作，打造全新品牌形象；先后邀请周迅、赵丽颖作为代言人；联手杨澜开展“为爱发声”公益活动；入选央视大国品牌等等，构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌曝光度、认知度、竞争力、亲和力和影响力。

 

然后，布局产品营销渠道，提高品牌市场覆盖范围，提高家具产品被选择的可能性。例如，南方家居品牌营销策划通过自营、特许加盟的方式，建立线上+线下营销网络。借势天猫、京东、苏宁易购等平台，共同推动品牌营销。

 
聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。
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