消费升级推动全屋定制行业得以快速发展，全屋定制产业链及产业格局不断发育成熟，企业亟需树立品牌意识，立足并抢占市场。那么，全屋定制品牌策划如何做？


全屋定制品牌策划
 

全屋定制品牌策划要做好市场调研，明确赛道。通过顾客、高层、竞争对手、供应商等多个角度入手，发现蓝海和销售增长点，从而抓住机遇。明确定位，贯彻落实定位，从而构建长足的生存和发展之地。

 

全屋定制品牌策划要树立良好形象，通过视觉的锤子和语言的钉子将品牌信息砸入消费者心智。例如，欧铂丽推出“小狸”IP形象，以年轻人喜闻乐见的方式呈现品牌及产品。通过高冷的眼神、酷酷的表情，白色的唯一加上红橙色调的碰撞，打造出活泼友好却又随性不羁的狐狸造型；加之丰富的2D平面形态与3D立体化处理，形成独特的视觉符号。从而吸引消费者目光，降低消费者认知、理解、记忆和传播成本。


全屋定制品牌策划
 

全屋定制品牌策划要构思传播方式，通过冠名赞助、体育营销、投放广告、情感营销等多元化的方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道；拉进品牌与消费者之间的距离，降低消费者认知决策成本。例如，索菲亚签约中国女排，助力女排征战2020年东京奥运会，通过体育营销实现强有力的引流；卡诺亚投放北上广深等城市20多个高铁站广告，选取咨询台、出发层售票大厅、候车区中央候车大厅等显眼位置，提高品牌曝光度、认知度；欧派通过《安家》电视剧，场景化沉浸式营销；尚品宅配《懂你》宣传短片与年轻消费群体产生价值共振和情感共鸣。

 

全屋定制品牌策划要布局销售网络，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。例如，维意提出“BIM科技整装 × 全屋定制”战略，借助3D可视化、施工标准化、供应链整合化等方式，改变传统装修存在的预算、信息、质量等不透明问题，为消费者提供一站式整装入住服务，获得消费者信赖。展开“新模式+大基建”服务模式，推出“维意商城”、“维意屋师”、“线上量尺”等工具，为客户提供沉浸式服务。从而获得消费者信赖，巩固品牌护城河。
联系我时，请说是在大家居网看到的，谢谢！